Termék promóció - Kivonat, 1. oldal

Listája használt irodalom ...... 23

termék promóciós stratégia - marketing stratégia, ennek eredményeként, amely serkenti a vágy, a kiskereskedők aktívan eladni egy adott termék vagy egy adott márka (aktív használata akciók a kiskereskedők számára). Csak promóciós stratégia egy komplex intézkedések ütemezett hatékonyságának alapja az hatással van a vevő.

A fő cél a promóció -, hogy hozzon létre egy erős kereslet a vállalati termékeket.

Promotion tekinthető bármilyen kommunikációs, amellyel a cég tájékoztatja, és ráveszi az embereket, és emlékezteti őket az áruk, szolgáltatások, ötletek, szociális tevékenység, vagy egyéb tevékenységek, amelyek hatással vannak a társadalomra.

Kívánt cége képes továbbítani üzeneteket márkanevet, a csomagolást, kirakatok, kiállítások, a média, valamint közötti közvetlen kapcsolatok útján értékesítési képviselői a cég az ügyfelekkel.

Modern marketing igényel sokkal több, mint csak hozzon létre egy jó termék, hozzá egy vonzó ár és elérhetővé teszik a cél a fogyasztók számára. A vállalat még nem kommunikálni ügyfeleikkel.

A cél ennek a munkának az azonosítása és meghatározása a fő támogató stratégiák egy termék (a továbbiakban - CPR), valamint ezek hatása a kialakulását a kép és a cég versenyképességét.

A lényege a termék promóciós stratégia.

Promotion bármiféle fogyasztói információkat a termékek, szolgáltatások és a társaság tevékenységét.

A szempontból a komplex marketing és promóciós hogy számos fontos funkciója van:

létrehozását a presztízs kép a cég, a termékek és szolgáltatások;

Kialakulása innovatív képet a cég és a termékek;

információk a termék jellemzőivel;

igazolása az ár az árut;

bevezetése a fogyasztók fejében a sajátosságairól az árut;

információt a származási helye az áruk és szolgáltatások;

információkat az értékesítést;

létrehozása kedvező információt a cégről összehasonlítva a versenytársakkal.

Tervezés támogatása, mint általában, három részből áll:

A cél előmozdítása, viszont lehet osztani két nagy területen: a kereslet ösztönzése és javítása a vállalati kép

Annak megállapítására, a konkrét célkitűzéseket, a kereslet a cég használhatja a hierarchiában a hatások modellje, amely bemutatja a középtávú és hosszú távú céljait promóció, hogy a vállalat kíván folytatni: a tudatosság, tudás, pozitív hozzáállás, preferencia, a meggyőződés és a vásárlást. Annak érdekében, hogy a fogyasztó számára a vásárlást, akkor kell folyamatosan töltse ki az összes korábbi szakaszaiban.

Promóciós stratégia „kitolja” a termék ( „push”).

1. ábra: A stratégia előmozdítása „push” ( „pull”)

Abban az esetben, a stratégia a „push” szolgál majd a termékek értékesítése szállítás, tanfolyamok szervezését viszonteladóknak növeli kedvezményekkel szállított termékek nagy- és kiskereskedelmi vállalkozások, részvétel a szakkiállítások, a termék a kiállításon való bemutatásra. A végrehajtó az ilyen típusú stratégia kidolgozása az áruk, a két fő kérdés kell alaposan vizsgálni: a személyzet képzését, akik részt vesznek az előmeneteli rendszer, és a fejlesztés optimális rendszer kedvezmények. A személyzetnek teljes információ a termékről, hogy aktív, barátságos hangulat, de nem tolakodó. Kedvezmény rendszer kidolgozása, figyelembe véve az esetleges hosszú távú együttműködés, így eredetileg nem meghívott egy meglehetősen nagy kedvezménnyel. Sokkal jobb, hogy kibír egy fokozatos növekedése a növekedés vásárlások vagy együttműködési időszakban.

A stratégia előmozdítása a termék „Push» ( »pull«).

2. ábra: A stratégia előmozdítása „pull” ( „pull”)

Általános szabály, hogy ezt a stratégiát alkalmazzuk az utolsó szakaszában létre a termék, úgy, hogy az átvétel időpontjában a fogyasztó által már létrehozott vagy hozzáállás.

Állítsa az integrált marketing kommunikáció.

A komplex marketing kommunikációs (más néven az inger komplex) négy fő eszköze a befolyása.

Eladásösztönzés  rövid távú ösztönző intézkedések ösztönzése vételi vagy eladási árukat vagy szolgáltatásokat.

Propaganda ( „nyilvánosság”)  személytelen és nem fizetett szponzor serkenti a termék, szolgáltatás vagy üzleti szervezeti egység terjesztése útján üzleti szempontból érzékeny információkat a nyomtatott sajtóban vagy jóindulatú bemutatót rádió, televízió és a színpadon.

Személyes értékesítési áruk  előadás egy beszélgetés egy vagy több potenciális vásárlók, hogy kötelezzék a megállapodás eladni.

Két fő kérdéssel kell figyelembe venni. Mik a főbb szakaszai a folyamat a hatékony marketing kommunikáció? Hogyan alkotnak egy komplex inger?

Fejlettségű hatékony kommunikáció.

Meg kell értenünk, hogyan működik a kommunikáció. Ez a folyamat magában foglalja a kilenc alkotóelemeire látható a modell 3. reakcióvázlat Az első két elem  alapvető kommunikációs résztvevők, azaz a a feladó és a címzett.  a következő két alapvető eszköz a kommunikáció, azaz a kezelése és tájékoztatási eszközök segítségével. A négy elem az alapvető funkcionális komponensek: kódolás, dekódolás, válasz és visszajelzést. Az utolsó elem  véletlen zaj a rendszerben. Íme meghatározások ezen komponensek: