Hogyan kell hívni a társaság
Mi legyen a neve a cég - az első komplex megoldás kezdő üzletember. „The Secret” tartalmaz tipp, ami segít kiválasztani a megfelelő nevet a startup, és kapcsolja be a sikeres vállalat.
Ne elragadtatva konceptualitás
„Nem kell egy nagy ötlet a nevét. Szüksége van egy nevet a nagy ötlet”- mondta a vezető kreatív igazgatója Gary Archer Malmö Bakauz. Ha kell állandóan elmagyarázni az embereknek, hogy mit jelent a neve, ez nem szerencsés. Például, ha kitalálták, hogy mi a cég „érzékelhetően vaddisznó?” Ha belegondolsz az online szolgáltatás rendelésére szolgáltatás, ezért a cég alapítói veletek vannak ugyanazon a hullámhosszon.
Jobb, ha nem mögé elbizakodott és bonyolult neveket. Amikor Richard Branson és csapata jött a neve a cég, az egyik munkatársa kínált. "Mi a helyzet a Virgin (Engl." Szűz „)? Mi vagyunk az új az üzletet. "
A vállalatok számára, hogy a szolgáltatásnyújtás egyének vagy készítsen mindennapi termékek, jó név az alapító nevét -, hogy több bizalmat, mert a termékek minőségét garantálja egy adott személy (például „Tinkoff”, „Korkunoff”, „Dohányzik”).
„Ne felejtsd el alliterációval. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola, és még Kim Kardashian - mindezek márka (és az emberek), hogy megértsék a hatalom alliterációval és fogadott el egy helyet az emlékezetünkben „- tanácsolja MyCorporation vezérigazgató Deborah Sweeney. Az alapító Kodak Dzhordzh Istmen ment tovább - hitt a siker és hatékonyságát a mássalhangzó K, amely minden bizonnyal szeretné használni a címben többször. 1892-ben tesztelt több lehetőséget, és úgy döntött, az egyik, hogy a tárgyalás során több mint száz éve.
Minél rövidebb a szó, annál jobban tárolják. Amikor az emberek elhalad a bolt egy autó, hogy már csak néhány másodpercig, hogy megragadják a szót a jel.
Kiválasztása Többféle lehetőség közül előnyben részesítik azokat, amelyek kezdődik az első betű az ábécé minden listát az olvasók látni fogják a nevét, a vállalat a konkurencia előtt. Hatékony címet, hogy könnyen alakulnak ige: Szerintem a Google és a „Google segítségével» (google).
Vizsgálat a célközönség
Amikor több száz lehetőség (azaz néha branding és elnevezése irodák kínálnak az ügyfél) továbbra is nem több, mint tíz, itt az ideje, hogy a tesztelést. Barátok és ismerősök jobb, mint kérni - ők valószínűleg már tudni valamit a terméket, friss tapasztalat szükséges. Fókuszban a célközönség.
Ne kérdezd, hogy a nevét, a felmérésben résztvevők tetszik. „Az emberek hajlamosak ösztönösen elutasítja minden új és szokatlan. Amikor a válaszadókat arra kérték, közvetlenül milyen nevet akarnak, akkor válassza ki a leginkább leíró vagy hogy egy meglévő „- magyarázza az elnevezési guru, az ügynökség vezetőjének Operatív szavak Entoni Shor. Jobb, ha azt mondják, hogy van egy márka, és bemutatni, hogy egy valós kontextusban: például a termék csomagolásán, vagy a helyszínen az ő képét. Meg kell kérni az embereket, hogy leírja a szövetség annak érdekében, hogy megértsék, hogy a nevét, a termék ötlet.
Ellenőrizze, hogy a márka emlékeznek a következő egyszerű, akkor: kérje meg a résztvevőket, hogy a felmérés több lehetőséget, és egy héttel később megkérdezni, mire emlékeznek.
Kik vannak már használja a márka
Bármi legyen is az eredeti ötlet tűnhet, biztosan valaki már kitalált magának. Nézd feltalálta a nevet az interneten, az alapja Rospatent, a honlap a Szövetségi Adóhivatal, vagy olyan speciális szolgáltatásokat (pl Znakoved).
Védekezés a verseny
Ahhoz, hogy megszabaduljon magát a későbbi vita a név, amely hasonló a tiéd, akkor jobb, ha regisztrálni több kapcsolódó védjegyek. Így a gyártó derelye „Sam Samich” bejegyzett védjegy „San Sanych”. „Fantasy és idegen nyelvű címek ebben az értelemben sokkal sikeresebb - IKEA, Zewa. Ha a termék az úgynevezett „Vicces gombák”, minden szabadon regisztrálni „Good gombák”, valamint a „Jó Zewa” - ez kevésbé valószínű, „- magyarázza a rendező a ZG. Branding Vladimir Zholobov.
Ne feledje, hogy új piacokat
Mielőtt elkezdené előmozdítása a márka egy új piac, kérjük, regisztráljon, hogy egy másik országban. Ügyeljünk arra, hogy a neve - a versenytársak képesek felvenni vele. „Sok ügyfeleink jön panaszkodni, hogy a kínai termékek megfelelnek az ő címke, amely eladta a világ minden tájáról, kivéve Magyarország” - mondta Vladimir Zholobov.
Néha belépő egy új piacra a cég, hogy jobban dolgozzon ki egy nevet, és mi nem beszélünk csak a más országokban, hanem a többi régióban. Például, ha Orenburg cég „Cheryomushki”, amely gyárt műanyag ablakok és a mennyezet, úgy határozott, hogy a szövetségi piacon, akkor több kell, mint egy európai márka. Ügynökség ZG. Branding kifejlesztette a név Behagen (it. „Kérem, kérem”) a német termékek egyet jelentenek a megbízhatósággal. A cég lépett a piacra Samara, hat hónap után moszkoviták kérte őt, hogy működik a franchise, majd teljesen vásárolt márka.
Ha beszélünk belépő a nemzetközi piacon, érdemes megnézni, ez nem hangzik, ha a neve más nyelven is furcsa és illetlen. Tehát, a japán Calpis italt értékesített az Egyesült Államokban és néhány angol nyelvű országokban márkanév alatt CALPICO, mert az eredeti neve hangzott túl sokat, mint egy mondat tehén pisi (Engl. „Cow vizelet”).