Típusú piaci kereslet és annak meghatározása - studopediya

A megcélzott piacok alapján a kiválasztási folyamat a tanulmány a Ba-zovogo mutató piaci kereslet. A piaci kereslet - az összes értékesítés egy adott piacon (magán vagy teljes) határozza meg, osztva a termék márka vagy termék összesített jelölések meghatározását-lenny időszakban.

Attól függően, hogy a szint marketing megkülönböztetni az elsődleges kereslet, a piaci lehetőségek és a jelenlegi piaci kereslet.

Elsődleges vagy nem stimulált kereslet - a teljes kereslet minden márka értékesített termék nélkül marketing. Ez az igény, amely „világít” a piacon hiányában is vontatójárművek Marketin tevékenységét. Ami a hatását a marketing tevékenység a mennyiséget követelt két szélsőséges típus piac: bővíti a piaci és nem piaci bővülő; - Először reagál használata marketing eszközök, a második - nem válaszol.

Piaci potenciál (a potenciális piac méretét) - az a határ, amelynek célja, hogy a piaci kereslet, amikor közeledik a marketing költségek az ipar olyan nagyságrendű, hogy további növelése nem vezet nőtt a kereslet bizonyos környezeti feltételek között. Bizonyos feltételezések, mint a piaci kereslet kapacitást lehet tekinteni, amely megfelel a maximális értéket a görbe életciklusa egy termék egy stabil piacon. Ebben az esetben azt feltételezzük, hogy a cégek versenyeznek a Support-CIÓ kereslet így a lehető legnagyobb marketing. A környezeti tényezők jelentős hatással a piaci potenciál. Például a piaci potenciál a személygépkocsik számára a gazdasági recesszió idején sokkal kisebb, mint abban az időszakban a jólét.

Ezen kívül kiosztani az abszolút lehetséges a piac, amelyet meg kell érteni, hogy korlátozza a piaci potenciál nulla áron. Ásott-ség ez az elképzelés, hogy ez lehetővé teszi, hogy értékelje a nagyságrendű gazdasági kínálta lehetőségeket ezen a piacon. Így az abszolút lehetséges a személygépkocsi piacon lehet meghatározni a teljes népesség kortól megszerzése a vezető-nek jogokat. Nyilvánvaló, hogy van egy nagy különbség az abszolút potenciálja, és a piaci potenciál. Az evolúció az abszolút piaci potenciál okozta külső tényezők, mint például a jövedelem és az árak, a fogyasztói szokások, a kulturális értékek, az állami szabályozás, stb Ezek a tényezők, amelyek előre elfogadás nincs valódi hatása lehet meghatározó, hogyan befolyásolja az a piac fejlődését. Néha a vállalkozások egy közvetett hatás-yanie hogy a külső tényezők (például azáltal, hogy csökkenti a kor lobbizás szerezni a jogosítványt), de ezek a lehetőségek korlátozottak. Ezért a fő erőfeszítések középpontjában az előrelátás Menenius külső környezet.

Ezután engedje el a jelenlegi (valódi) piaci kereslet jellemző, vezető értékesítési egy bizonyos ideig bizonyos környezeti feltételek mellett egy bizonyos szinten, használat inst-Ments marketing cégek ebben az ágazatban. Jellemzően a jelenlegi kereslet tekinthető a teljes piaci kereslet bizonyos területeken (szálláshelyek) az eladások.

A teljes piaci kereslet (összesen) - teljes volumene terméket lehet vásárolni egy bizonyos fogyasztói csoport adott földrajzi területen (ez a piac) egy bizonyos ideig bizonyos körülmények között a gazdasági környezet bizonyos szintű használata a marketing mix elemeit iparági szervezetek.

Ha ez a koncepció nem látható a vevő és az eladó a gyártó, hogy gyakran használják a „valós értékű piaci kapacitás”, vagy egyszerűen „a piac mérete”, amely ponima etsya lehetséges (elérhető), mint a szabály, az éves értékesítési op-meghatározottsága a termék típusát (egy adott márka egy csoport hasonló termékek) bizonyos piacokon a jelenlegi árszint.

Egy másik fontos indikátor, amelynek értéke meg kell határozni, és lyat megjósolni egy alak doli.Rynochnaya piaci részesedése - az aránya a kötet egy bizonyos termék értékesítése a szervezeti-CIÓ a teljes értékesítési volumen a termék, a végrehajtás valamennyi működő szervezetek ezen a piacon. Ez a szám egy kulcs értékelésekor versenyhelyzetét a szervezet.